據中國之聲《新聞縱橫》報道，提起"京東蘇寧價格大戰"，可能很多人還記得。就在一年多以前，8月14號，京東商城董事長劉強東在發微博說，從第二天早上9點開始，京東商城所有大家電價格都要比蘇寧更便宜。蘇寧電器副董事長孫為民也不甘示弱，他一聲令下："不賺錢，也要堵截京東。"就此，一場可以寫入中國電商史冊的價格戰就此拉開了序幕。
很多消費者也參與到這場大戰當中，也是受益者，可是業內人士對此搖頭，認為這代表著電商企業缺乏產業鏈支撐，只是停留在不斷融資，再價格拼殺的"死循環"。
所以有人評價我國的電商行業實際上經歷了一個過程，之前叫做"野蠻生長"，現在又遇到了"融資寒冬"。比如像價格戰后來又是口水戰還有同質化的競爭，然而今年，這一切似乎都悄悄平息，電商們似乎終于迎來了期待已久的平靜發展期。
只是似乎，在昨天召開的2013中國電子商務博覽會上，阿里巴巴、騰訊等電商巨頭對目前的太平盛世他們給出了怎樣的評價?這表面上的平靜之下，會不會有著怎樣的暗流涌動?
中國的電子商務正在經歷過山車一樣的發展，如果說2010年是野蠻生長，去年就是行業融資之路徹底封死的冬天，當時電商圈里面聽到最多的關鍵詞就是"關門"，"倒閉"，甚至被供應商"圍攻"，亦或某一家公司正在裁員。酒仙網董事長兼CEO郝鴻峰非常慶幸自己沒有在原有的這輪調整中倒下。
郝鴻峰：其實在過去的四年，我們最大的擔心是不知道后面還有多少人突然要殺出來，尤其在電商的競爭中，在過去的這幾年，我們叫膽小的怕膽大的，膽大的怕不要命的，不要命的怕等死的。我們面臨的競爭環境隨時都有可能有一個年輕人拿到了錢，拿到PE的錢，然后殺出來要做自殺式的競爭。
然而到了今年，電商市場卻沒了那么重的火藥味。
郝鴻峰：不管是6月份的電商大戰還是今年我們期待的815大戰，都沒有戰起來，甚至連口水戰也沒有了，更不要說價格戰。
在阿里巴巴商務總監成榮看來，原因主要是傳統產業開始進入電商領域。
成榮：傳統企業是品牌企業，比如Esprit它是不愿意打折的，最多最多是清場，或者是用尾貨，打折幅度很小很小，所以它對良性循環是有幫助的。現在消費者意識已經崛起，更多的消費者是追求符合自己特點的，喜歡的東西來買，對價格的敏感度會逐漸減少。
沒有了硝煙的電商領域開始進入平穩生長階段，去年我國電子商務消費總額超過8萬億元，同比增長31.7%，其中網絡年零售額超過1.3萬億，到去年年底我國62家企業開展網絡零售業。今年上半年在零售業放緩的情況下，網絡零售卻一枝獨秀，上半年網絡零售交易總額超過8800億元，同比增長了70%，服務行業總零售超過2000億元，成為轉變發展方式的重要動力和促進就業的重要途徑之一。騰訊電商副總經理謝云立認為，2013年對于電子商務來說，是一個發展的關鍵年，也是一個轉折年。
謝云立：電子商務經過十多年的發展已經進入了一個新的發展階段，互聯網電子商務，傳統的電子商務也會成為了一種傳統產業。
電子商務其實越來越走入到我們生活，成為我們生活中不可分割一部分，先普及一下電商的知識。電商里面有幾個它的概念我們需要理清，比如像B2B、 B2C還有C2C這些，到底是什么意思?
其實很多聽眾也許天天在用，但是現在歸納出來怎么似乎有點陌生，其實并不陌生。簡單來說B2B，買賣雙方都是企業，我們就以阿里巴巴為代表。B2B指的雙方都是企業，這種模式。B2C指的買賣雙方分別是企業和消費者，比如京東商城、凡客誠品等。第三種，更熟悉了，C2C，個人對個人之間交易，這個大家最熟悉，比如淘寶網。這些模式已經持續了很多年了。對此業內大佬認為的電商模式轉型將如何完成呢?目前這種暴風雨之前的寧靜能夠持續多久呢?
阿里巴巴商務總監成榮表示，過去商家對客戶(B2C)的模式所提供的產品是消費者被動需要的，商家設計什么樣的產品，消費者就要接受什么樣的產品，是一種商家主導的模式。
成榮：以前工業階段是壟斷資源的，保潔類的產品足夠大的量，賣給更多的人，做到最后并非消費者想要的。
成榮認為，到今天，商家主導已經不能滿足消費的需要。成榮以諾基亞手機和蘋果手機舉例，諾基亞總是認為自己是領先消費者的，而蘋果卻是讓消費者來選擇該生產什么樣的產品，結果就是，蘋果市場遠大于諾基亞，正因此，電子商務的最終目標將從目前的B2C發展為C2B模式，也就是轉變為由消費者需求為主導的模式，這種模式將打破商品類別的界限，滿足消費者的全面需求，而阿里巴巴也正在這種轉變的路上。
成榮：和團購的邏輯有點像，有一群的消費者的需求被具體起來了，去要求廠商，讓廠家按照他的意圖去做，所謂的C2B不是說真正買件衣服的做一個定制，C2B實際上舉個例子是90后消費者他要買的東西，可能不是這件衣服，這件衣服上有繡上他名字的名字的扣子，他很可能買衣服的同時還要順帶買首音樂，只會滿足一種人的全部需求。
現在電商行業整體的平靜，或許正是暴風雨來襲的前夜。百分通聯的總裁張福連也對電商行業的未來持謹慎樂觀的態度，他認為，未來電子商務的模式將是互聯網線上、線下相結合的O2O模式。
張福連：從1.0時代說是C2C的跳蚤市場，2.0時代到了B2C的時代，到了集貿市場的時代，現在所有的電商都要面帶3.0時代，不是純粹的線上平臺或者線上開店，而是必須線上和線下要結合起來，也就是我們營銷界普遍推崇的O2O模式。
（中國廣播網 張棉） |
返回頂部