| 論壇營銷概念以及安琪酵母論壇營銷案例 |
| 2013-10-22 中國冷鏈物流網（www.www.kk7885.com） |
一、論壇營銷定義：
要推廣一款人們完全不熟悉的產品，通常選擇什么樣的推廣方式比較好呢?也許你會說，電視廣告，或者報紙軟文。博皓電子硅膠制品廠告訴你:答案既不是電視、也不是報紙，而是網絡論壇,論壇營銷就是利用論壇這種網絡交流的平臺，有效地為企業提高營銷傳播服務，將企業想要推廣營銷的信息通過文字、圖片、視頻等方式通過論壇來展現給更多的用戶，目地是傳播給企業定位好的的受眾人群，最終通過論壇營銷可以達到企業的品牌宣傳、企業產品的推廣展現、增加企業的網絡競爭力。
在這里小帥不推薦在seo站點的論壇做論壇營銷，雖然金網也是seo論壇，例如A5論壇，每天發帖量10萬，看似很熱門，其實做論壇營銷最主要的是互動性、交流性、但是絕大部分的id都是奔著優化的目地取得，交流互動性欠缺很多，比較好的是百度貼吧、天涯論壇、阿里巴巴論壇這些就是最適合性的論壇營銷。
二、論壇營銷特點：
1、互動、交流信息精準度高。企業做營銷的時候一般都會提出關于論壇營銷的需求，其中會有特別的主題和板塊內容的要求，操作者多從相關性的角度思考問題，所操作的內容就更有針對性，用戶在搜索自己所需要內容的時候，精準度就更高。，比如你在某個論壇策劃一個專題，如果沒有人參加或者回帖那么你的這個策劃活動就沒有任何作用了，所以一般論壇營銷肯定都會去熱門的論壇進行營銷，熱門的論壇互動、交流性都比較好。
2、論壇營銷成本低，見效快。論壇營銷多數時候屬于論壇灌水，其操作成本比較低，主要要求的是操作者對于話題的把握能力與創意能力，而不是資金的投入量。但是這是最簡單的，粗糙的論壇營銷，真正的要做好論壇營銷，有諸多的細節需要注意，隨之對于成本的要求也會適當提升。
3、傳播廣，可信度高。論壇營銷一般是企業以自己的身份或者是偽身份發布的信息，所以對于我們來說，其發布的信息要比單純的網絡廣告更加可信。迎合網絡的需求，不同類型的站點都架構了論壇系統操作者發布論壇的廣度也很明顯。
三、論壇推廣案例：（安琪酵母論壇營銷案例）
安琪酵母股份有限公司，是國內最大的酵母生產企業。酵母，在人們的常識中是蒸饅頭和做面包用的必需品，很少直接食用。而安琪酵母公司卻開發出酵母的很多保健功能，并生產出可以直接食用的酵母粉。
要推廣酵母粉這種人們完全陌生的食品，安琪公司首選論壇進行推廣。于是，它們開始在新浪、搜狐、TOM等有影響力的社區論壇里制造話題。之所以這樣做，是因為在論壇里，單純的廣告帖永遠是版主的“眼中釘”，也會招來網友的反感，制造話題比較讓人能夠接受。
2008年6月，當時有很多關于婆媳關系的影視劇在熱播，婆媳關系的關注度也很高。因此，公司策劃了《一個饅頭引發的婆媳大戰》事件。
事件以第一人稱講述了南方的媳婦和北方的婆婆關于饅頭發生爭執的故事。
帖子貼出來后，引發了不少的討論，其中就涉及了酵母的應用。這時，由專業人士把話題的方向引入到酵母的其他功能上去，讓人們知道了酵母不僅能蒸饅頭，還可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，減肥。由于當時正值6月，正是減肥旺季，而減肥又是女人永遠的關注點。于是，論壇上的討論，讓這些關注婆媳關系的主婦們同時也記住了酵母的一個重要功效——減肥。為了讓帖子引起更多的關注，公司選擇有權威的網站，利用它們的公信力把貼子推到好的位置。
在接下來的兩個月時間里，安琪酵母公司的電話量陡增。消費者在百度上輸入了“安琪酵母”這個關鍵詞，頁面的相關搜索里就會顯示出“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等十個相關搜索，安琪酵母獲得了較高的品牌知名度和關注度。
分析：
通過安琪酵母論壇營銷的案例，可以了解到：論壇營銷它真正的價值還在于互動，真正好的網絡傳播一定是網友自動頂帖或者轉帖率高的傳播，那些發一個帖子，找無數ID自己頂帖和轉帖的做法效果并不好，原因是普通網民的參與度差，廣告的到達率也就低了許多。 |
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