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    物流案例分析:華潤物流模式運營典范
    2012-12-12 中國冷鏈物流網www.www.kk7885.com

     “當物流的鑼鼓敲得歡天喜地的時候,根本就看不見鑼鼓和敲打鑼鼓的人”,始一見面,華潤物流有限公司董事總經理楊秋先生,就向我們談起了他對前兩年我國“物流熱”的看法。“現在,物流開始進行理性回歸,物流企業從改頭換面進入了實質性發展階段。”“華潤物流”也就是在這個時候進入了市場,并且實行了一種“1+3”的物流模式,即為集團內部提供“第一方”物流服務和為客戶提供第三方物流服務兩條腿走路。

      我們關注“華潤物流”,是在2001年“華潤集團”在國內名聲大噪之時。一批中國企業、商人戰果累累,“華潤集團”及其總經理寧高寧就是其中之一。

      2001年中國加入WTO,為了能更好地融入世界經濟,能與跨國公司在同一平臺上競爭,國內企業部的聯合、兼并、重組風起云涌。假如把2001年稱為“中國產業整合年”,這一年無疑是屬于寧高寧和他領導的“華潤集團”。

      談“華潤物流”,我們無法避開其母公司“華潤集團”。

      華潤:中國摩根

      攜數百億資金,以迅雷不及掩耳之勢在國內多個行業進行大肆收購。這就是媒體稱之為“中國摩根”的中資巨頭——香港華潤集團。

      華潤集團1948年在香港成立,建國后,“華潤”變成一家政策性壟斷公司,執行中國外貿出口的任務。在上個世紀70年代末、80年代初,全國的進出口總額只有500億美元,“華潤”就要執行100億美元。

      20世紀80年代中期開始,外貿體制改革給“華潤”帶來生存危機,“華潤”的壟斷優勢沒在了,于是開始投資多元化,做了很多和貿易有關的投資,比如零售、倉庫等。進入20世紀90年代,開始做第一個上市公司華潤 創業 (于1997年晉升為恒指成分股)。后來,五豐行、勵致、北京置地相繼上市。

      1996年前后,香港市場對紅籌股的追捧讓“華潤”受益多多,華潤從而積累了大量資金。

      雖然在資本市場上很幸運,但“華潤”業務龐雜的毛病從來就沒有被全面地清理過,從行業營業額及盈利分布上,很難清晰地描述出其主業,一會兒被歸為地產類,一會兒又被歸為綜合類,給市場的要領不太清楚。

      寧高寧說:“華潤現在既沒有取得一個高P/E的估值,也沒有取得一個自由擴張的價值。我們努力的方向,應該在這兩方面。”他在華潤內部發表了一篇《生物鏈》,其中心思想是:華潤要轉型,是為了在企業競爭形成的生物鏈中,獲取更高級的食物。

      在這樣一個意圖下,華潤的生組計劃于2000年被催生而出。計劃中有兩大任務,一是調整集團業務結構,一是把業務中心向大陸轉移。

      調整業務結構,相對專業化,把業務清晰為分銷、地產、科技、策略性投資四個方向,華創、北京置業、勵致作為“華潤”上市三旗艦依次擔負起前三項業務的發展任務。

      “華潤向大陸做出整體資產的轉移是必然的,沒有第二個選擇。”

      2000年“華潤”中國公司收購萬科股份,成為萬科第一大股東。2001年,在寧高寧的帶領下,“華潤”的整體業務重心向大陸轉移。6月,斥資12億投資湖南鯉魚江電廠,并協議部署15億元控股東北制藥;8月,從萬科手中以4。5億元從萬科手中買入萬佳超市72%的控股權,加快向內地零售業的擴軍步伐;“在零售業,我們第一步計劃是投資50億,把營業額做到500億。”9月,收購華遠股權,短短兩年中將華遠、萬科兩大房地產巨頭收入囊中,一路成為地產老大;10月,與藍劍聯手制造并購大案,使中國啤酒業座次重新排定,華潤通過資本力量整合啤酒業。

      寧高寧多次表示,“華潤”的目標是5年內做成國內行業領袖,經過3年的整合之后,在大陸再次打造一個500億資產的新“華潤”。“華潤”目前最大的優勢在于資金充裕。“華潤集團”旗下香港上市公司華潤 創業 1992年上市以來除了2000年之外,每年都發少則10億多則40億元的股票。“華潤集團”目前總資產600個億,其中凈資產400多億,手頭上有170億現金,基本業務在香港保持了一個每年有30億的盈利。這是“華潤”在內地作產業整合的真正的核心基礎。

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