| 21世紀，我們迎來了一個濕營銷的時代。21世紀的第一個十年，普及了人與網絡的連接，即互聯網時代；21世紀的第二個十年，將實現物與網絡的連接，即物聯網時代。物聯網時代是真正的人人網絡和物物網絡，社會組織形態也將發生巨變，營銷傳播將從單向變為雙向和多向，濕營銷應運而生。
所謂濕營銷，是指網絡時代社會組織、營銷通路和傳播結果都發生了聚合性變化，社會碎片化的同時，人際關系也發生了新的重構，圈子營銷、互動營銷、口碑營銷成為新營銷的重要手段。營銷只有變濕才能在網絡上潤滑而行，否則將被網民所拋棄。
品牌的建立需要尋找到自己的目標消費者，和他們聯系在一起，走進他們的心里。而網絡除了受眾數量巨大外，最大的特性就是互動性，與傳統媒體的單向的傳播，網絡實現了與消費者雙向的互動。于是，信息傳播變成了“體育場式”的傳播，信息傳播者面對的是成千上萬的圍觀者，消費者開始有了接受信息的自主權，信息傳播者也有了與四周的受眾交流的平臺。因此，品牌與網絡的結合，就如猛虎添翼，給了品牌創造奇跡的可能。
而網絡也確實是一個創造奇跡的地方，每天都會有意想不到的事情發生，經常會有名不見經傳的企業或個人一夜成名，紅遍大江南北長城內外。奇跡也在中國的企業中上演，王老吉通過網絡病毒式傳播一夜之間紅遍大江南北，銷量一度超過了可口可樂；凡客誠品并不懂得如何量體裁衣，卻利用網絡 “熱賣”襯衣，在短時間內業績猛增發，讓辛辛苦苦做了一輩子服裝的各大企業主百思不得其解；諾基亞為宣傳其OVI移動互聯網應用，聯合搜狐共同發起的“互聯應用 中國創造”大型網絡活動在一個多月的活動時間里，收到了15萬份參賽作品，成為網絡互動營銷的經典案例……
由此看來，在網絡生態環境下，品牌與網絡是息息相關的鏈條，無法斷開。因此，既然網絡化進程躲不掉、避不開，那就主動去掌握它。運用網絡時代的傳播秘笈——濕營銷，通過進行精準的區隔性訴求和創意、讓訴求信息在用戶與用戶之間不斷呈現病毒式擴散、與用戶深度互動、建立動態的數據庫，從而實現濕的品牌和濕的銷售——用戶樂于傳播的品牌口碑，這樣品牌的傳播就不會因營銷活動的結束而結束，而是不斷的持續，同時，對產品的購買結束實際上沒有結束，而是分享的開始、推薦給他人的開始。以此在網絡上打造出一個強勢的品牌。 |
返回頂部