打開(kāi)百度，你搜索不到“新浪北京”，你更搜不到“騰訊深圳”，然而就是這樣的全國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站，正在各地開(kāi)辦地方站。就在很多地方站長(zhǎng)驚呼“狼來(lái)了”的時(shí)候，如果稍許認(rèn)真分析，你就會(huì)感到越來(lái)越不對(duì)勁，想到如本文題目一樣的答案：四大門(mén)戶的地方站不是地方網(wǎng)站！
一、從目的而言：四大門(mén)戶的地方站不是地方網(wǎng)站。
無(wú)論全國(guó)網(wǎng)站還是地方網(wǎng)站都屬于媒體，都符合媒體的規(guī)則。回顧歷史，全國(guó)媒體向本地延伸的案例是記者站。紙質(zhì)媒體的記者站，中央電視臺(tái)的記者站都是很好的范例。
記者站做什么？從央視開(kāi)辦記者站的新聞報(bào)道可以得到結(jié)論。參閱了央視開(kāi)辦吉林記者站的新聞，可以看到從內(nèi)容而言記者站解決2個(gè)問(wèn)題：突發(fā)新聞和深度報(bào)道。從市場(chǎng)角度來(lái)看，記者站的作用是什么？無(wú)非是：媒體需要的是接地氣，服務(wù)上則是本地品牌的全國(guó)化。
而地方網(wǎng)站做的是什么？本質(zhì)上說(shuō)，地方網(wǎng)站做的不是新聞而是服務(wù)。幾年以來(lái)，隨著民營(yíng)地方網(wǎng)站的崛起，地方網(wǎng)站越來(lái)越向生活服務(wù)和互動(dòng)發(fā)展。受到這樣的影響，傳統(tǒng)地方媒體的網(wǎng)站也逐步從本地民聲向本地民生發(fā)展。這不是偶然，這是一種必然——網(wǎng)絡(luò)消滅了新聞的邊界，本地媒體無(wú)論投入多大采編力量都無(wú)法解決新聞的豐富度的難題。但是服務(wù)的本地化問(wèn)題依然存在，傳統(tǒng)新聞媒體、新興的全國(guó)網(wǎng)站能夠通過(guò)資訊協(xié)作與整合解決新聞的豐富度，但是資訊與服務(wù)畢竟存在差異。你能讓服務(wù)對(duì)象了解衛(wèi)浴產(chǎn)品從歷史到工藝、設(shè)計(jì)、制造、選購(gòu)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但是你無(wú)法讓讀者買(mǎi)到一只合適的馬桶，最后這一關(guān)不是媒體而是本地商家實(shí)現(xiàn)的，需要互動(dòng)，需要落地。
全國(guó)媒體的目的決定了他們的體制，職業(yè)化的隊(duì)伍，全國(guó)化的戰(zhàn)略更適合傳播而不是具體的服務(wù)，可以落地但是并不適合生根。地方網(wǎng)站是根植于本土的網(wǎng)站，全國(guó)站的地方站隨時(shí)可以因?yàn)閼?zhàn)略和經(jīng)濟(jì)利益而撤退，這就是目的帶來(lái)的必然。
二、從傳播方式來(lái)看：四大門(mén)戶的地方站不是地方網(wǎng)站。
全國(guó)四大門(mén)戶網(wǎng)站的傳播方式是什么？撇開(kāi)搜狐不談，因?yàn)樗押緵](méi)有特色；網(wǎng)易的觸點(diǎn)只有郵件。特色鮮明的是：新浪的首頁(yè)，騰訊的彈窗。
地方網(wǎng)站的傳播方式是什么？社區(qū)，BBS.這樣的產(chǎn)品形態(tài)不是偶然，是必然。家長(zhǎng)里短，結(jié)婚聘禮是多少？哪里有好的理發(fā)店？哪個(gè)家裝公司的哪一位泥瓦匠手藝好？哪家洗車(chē)店洗車(chē)干凈？——不登大雅之堂，但是是每一個(gè)城市居民日常所需要的。這些信息需要通過(guò)一個(gè)個(gè)草民的口，傳到一個(gè)個(gè)草民的耳，而今則是一個(gè)個(gè)很簡(jiǎn)陋的BBS的帖子完成傳遞。常州的地方網(wǎng)站名叫化龍巷——取自常州一條名不見(jiàn)經(jīng)傳的巷弄；南昌的地方網(wǎng)站名叫地寶網(wǎng)——取自南昌土話，意思是包打聽(tīng)；北海的地方網(wǎng)站名叫北海365——就是北海人的每一天。
全國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站如天上的雷電，大家都看得見(jiàn)聽(tīng)得見(jiàn)；地方網(wǎng)站如小鎮(zhèn)的溝渠，摸得著，天天見(jiàn)。這些下里巴人的地方網(wǎng)站，根植在本地的土壤，幾萬(wàn)人，或者幾百萬(wàn)人在其中倒騰來(lái)倒騰去。
三、從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看：四大門(mén)戶的地方站不是地方網(wǎng)站。
迄今為止，全國(guó)網(wǎng)站的地方站仍采用內(nèi)容合作、廣告外包的模式。內(nèi)容合作一般都是本地的都市報(bào)，這樣可以快速解決本地新聞采編制作問(wèn)題。廣告外包則是利用全國(guó)媒體的影響力，結(jié)合本地廣告公司的銷(xiāo)售力量完成的。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，看似，天衣無(wú)縫。
地方網(wǎng)站則是自產(chǎn)自銷(xiāo)模式。自2008年地方社區(qū)盈利模式逐步明晰起，地方網(wǎng)站仍然處于作坊式運(yùn)作到工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)折期。在內(nèi)容制作規(guī)范、服務(wù)規(guī)范、銷(xiāo)售規(guī)范方面仍在不斷探索、不斷發(fā)展。在人才上，受困于影響力、工資水平。很土，而且很苦。
我們看到，對(duì)于地方網(wǎng)站而言，千萬(wàn)是一個(gè)坎。當(dāng)營(yíng)收超越千萬(wàn)的時(shí)候，無(wú)論影響力還是支付能力都達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的水平。到2012年，在這個(gè)領(lǐng)域，19樓、廣州媽媽網(wǎng)、常州化龍巷、廈門(mén)小魚(yú)、南昌地寶網(wǎng)、武漢得意網(wǎng)等都達(dá)到該水準(zhǔn)。
從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，強(qiáng)大的全國(guó)網(wǎng)站的地方站與地方網(wǎng)站有什么不同呢？根本上說(shuō)，全國(guó)網(wǎng)站的地方站的運(yùn)營(yíng)者是奶媽?zhuān)胤骄W(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者是親媽。代理制本身就是幫別人養(yǎng)孩子的活，賺的是錢(qián)，沒(méi)有未來(lái)?？喟桶宛B(yǎng)孩子的親娘，圖的是孩子的遠(yuǎn)大前程，付出的是心血和淚水。
四、從結(jié)論來(lái)看：四大門(mén)戶的地方站不是地方網(wǎng)站！
看了上述內(nèi)容，你該知道為何沒(méi)有新浪北京和騰訊深圳了，本節(jié)無(wú)其他論點(diǎn)。
來(lái)源：艾瑞 |
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