導(dǎo)讀：寧夏發(fā)改委經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)樊建民說，目前網(wǎng)絡(luò)賣菜靠的是網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖或微博轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)際銷售還是非常依賴網(wǎng)下有關(guān)部門的配合解決。建立有效的蔬菜供求信息平臺(tái)，而不僅僅是滯銷后再去“求助”，才是微博營(yíng)銷這一新型流通渠道應(yīng)遵循的不二原則。首先應(yīng)確認(rèn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的種植面積、預(yù)計(jì)產(chǎn)量，并把這些信息放到網(wǎng)上，然后采購(gòu)者再以競(jìng)價(jià)的形式確定最終的銷售。這樣一來(lái)，既避免了暗箱操作行為，又?jǐn)D壓了流通環(huán)節(jié)暴利，并做到了事先控制。

　　專家認(rèn)為，作為一個(gè)新鮮事物，加之蔬菜具有鮮活農(nóng)產(chǎn)品的特性，網(wǎng)絡(luò)賣菜作為蔬菜流通體系的一種補(bǔ)充，也亟待完善與規(guī)范。應(yīng)有一批政府部門、專家、學(xué)者、蔬菜流通企業(yè)參與這項(xiàng)工作，以后有更多的農(nóng)民朋友參與網(wǎng)絡(luò)賣菜，使這種新的方式實(shí)現(xiàn)持規(guī)范化、制度化運(yùn)營(yíng)。

　　看天吃飯，多收三五斗卻無(wú)人問津

　　“我是山東菏澤郭村鎮(zhèn)農(nóng)民謝光華，去年村里種了20畝胡蘿卜，今年50畝，我家有14畝，畝8000斤左右，鄰村只有幾個(gè)收購(gòu)商過問，昨天（9日）價(jià)格是2毛（2毛剛保本）今天就1毛，還扣15%的土，我村連收購(gòu)商都沒，求農(nóng)享網(wǎng)幫幫我們，說一句假話我不得好死。，希望賣到1毛5。”

　　11月10日，由幾個(gè)人組織建設(shè)并維護(hù)的農(nóng)享網(wǎng)新浪平臺(tái)的官方微博上，出現(xiàn)了文章開頭農(nóng)民買菜的聲音。然而，這早已不是農(nóng)民在微博上賣菜的第一例。

　　“秋天是收獲的季節(jié)……”微博上網(wǎng)友上傳秋天收獲的美圖時(shí)，不少農(nóng)民卻在這些美景的背后啜泣。看天吃飯，靠著風(fēng)調(diào)雨順的庇佑，靠著日出而起、日落而息的辛勤才換來(lái)滿眼的莊家碩果。剛喜悅于多收了三五斗，旋即陷入了無(wú)菜商問津的困境。

　　過去，這樣例子導(dǎo)致的悲劇不少。而今年，有些人則開辟蹊徑，在微博上賣起了菜來(lái)。

　　個(gè)人借助微博成為焦點(diǎn)

　　賣白菜、賣土豆、賣大蔥……筆者在新浪微博平臺(tái)上檢索一下，發(fā)現(xiàn)像謝光華一樣借助微博買菜的人并不少，儼然成為一種趨勢(shì)。

　　在傳統(tǒng)媒體中，謝光華等農(nóng)民的聲音是被遺忘的聲音。他們甚至不符合傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞必備的幾個(gè)要素。但現(xiàn)在，農(nóng)民們借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，借助微博平臺(tái)自媒體的特點(diǎn)，放大了自己的聲音，讓自己成為焦點(diǎn)，從而獲得支持和幫助。從轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量來(lái)看，許多賣菜的微博都得到了過千甚至萬(wàn)以上的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

　　隨手一善，積少成多

　　隨手轉(zhuǎn)發(fā)幾乎是很多微博使用者的習(xí)慣。微博賣菜的相關(guān)微博普遍都得到了很多人的轉(zhuǎn)發(fā)。意見領(lǐng)袖對(duì)于這些求助的微博幾乎是不吝嗇自己的時(shí)間與關(guān)注度的，甚至為之奔走呼吁。如，謝光華微博賣菜事件中，知名女主持人@謝娜、獨(dú)立財(cái)經(jīng)觀察家，時(shí)評(píng)家、社會(huì)學(xué)者、職業(yè)投資人@侯寧、深圳東方港灣投資管理有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)@但斌等人都參與了轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。而在其他的事件中，部分媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)等的官方微博都有參與其中，很多不同社會(huì)身份的認(rèn)證人士也都十分關(guān)注。這些意見領(lǐng)袖的粉絲多至超過千萬(wàn)，在很短的時(shí)間內(nèi)就加大事件的傳播廣度。

　　不少普通的網(wǎng)友獲知事件后，也積極轉(zhuǎn)發(fā)，并表達(dá)自己對(duì)事件的關(guān)注，甚至參與到化整為零的網(wǎng)上購(gòu)菜渠道中。不少農(nóng)民通過微博解決了農(nóng)作物銷售的難題，如安徽渦陽(yáng)縣農(nóng)村民辦教師賣白菜等事件都得到了圓滿的解決。微博匯聚的是普通人的隨手一善，從而積累成可觀的力量。

　　利弊兼顧，眾議微博賣菜

　　今年五月，著名學(xué)者劉姝威通過網(wǎng)易微博平臺(tái)幫助太行山深山區(qū)南就水村的村民賣核桃修路，并持續(xù)不斷的在微博平臺(tái)上播報(bào)此事的進(jìn)展。而在后期的收貨階段，也有網(wǎng)友善意微拍磚，稱核桃的質(zhì)量和重量有些許不同。同樣，在謝光華事件中，也發(fā)生了單方面取消訂單的事情。

　　微博賣菜，此類的助農(nóng)善行引發(fā)了關(guān)注，也引發(fā)了思考。目前的事件中暴露了相關(guān)事件存在的一些問題。　

　　過于依賴意見領(lǐng)袖的個(gè)人魅力。在很多事件中，意見領(lǐng)袖在事件的發(fā)展中占據(jù)重要地位。意見領(lǐng)袖依靠個(gè)人魅力保證事件的真實(shí)性，同時(shí)，推動(dòng)事件的發(fā)展。意見領(lǐng)袖的個(gè)人判斷對(duì)事件影響巨大。

　　相關(guān)組織目前還屬于粗放型。類似于農(nóng)享網(wǎng)等自發(fā)的組織目前還處于粗放型經(jīng)營(yíng)階段，未形成規(guī)模，也沒有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展模式，依靠企業(yè)或個(gè)人贊助的模式生存，自身發(fā)展前景堪憂。

　　渾水摸魚者存在其中，普通網(wǎng)友難以辨別。新浪終于刪了@安岳檸檬求銷路等微博賬號(hào)的事件表明，在微博賣菜事件中，存在著利用人們善意的投機(jī)者。然而，微博平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布權(quán)掌握在各個(gè)用戶手中，普通網(wǎng)友對(duì)信息真實(shí)性的辨別有難度。

　　有些網(wǎng)友在熱心之后頗有微詞，賣菜等事件的親身體驗(yàn)可能不盡如人意。商業(yè)行為和慈善之間該如何把握？

　　在商言商。不少意見領(lǐng)袖紛紛出主意，就微博幫助農(nóng)民解決銷路問題與打通中間流通環(huán)節(jié)、降低終端物價(jià)問題等民生問題熱議。全民共享豐收喜悅自然是大家所樂見的，如何實(shí)現(xiàn)，微博賣菜是新嘗試的開始。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

         結(jié)束語(yǔ)：微博賣菜作為一個(gè)新興事物，目前還處于粗放型經(jīng)營(yíng)階段，未形成規(guī)模，也沒有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展模式，但對(duì)年年面臨農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境的菜農(nóng)來(lái)說無(wú)疑是一條值得進(jìn)一步開拓探索的渠道，而這一切尚有賴于政府搭臺(tái)。全民共享豐收喜悅自然是大家所樂見的，如何實(shí)現(xiàn)，微博賣菜是新嘗試的開始。