2017年4月12日，以“科技遇時尚 潮流無界限”為主題的2017流行時尚&歐曼EST超級卡車上市發(fā)布會在上海舉行。作為中國重卡行業(yè)體驗(yàn)營銷模式創(chuàng)新的探索者與引領(lǐng)者，福田戴姆勒汽車不斷以獨(dú)具創(chuàng)意的體驗(yàn)營銷方式，引領(lǐng)重卡行業(yè)新潮流，打造了品牌力與銷售力兼得的上市活動；在品牌方面，福田戴姆勒汽車聯(lián)合戴姆勒、康明斯、采埃孚等超級大咖并與百名物流大咖實(shí)現(xiàn)了超級卡車的超級互聯(lián)；在銷售方面，福田戴姆勒汽車放出了6500萬營銷大招，線上線下齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了歐曼EST超級卡車上市當(dāng)天1511臺的銷售業(yè)績；此外，福田戴姆勒汽車以“歐曼卡車人公益助學(xué)計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了與重卡用戶的情感互動；品牌與銷售兼得，歐曼EST超級卡車在T臺上秀出了重卡營銷新模式。
歐曼EST超級卡車
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次上市活動期間有超過42萬人通過線上直播平臺觀看了2017流行時尚&歐曼EST超級卡車上市發(fā)布會，同時依托6500萬豪禮優(yōu)惠政策，線上線下共計(jì)銷售1511臺；而3月在北京舉辦的首批1000臺歐曼EST超級卡車明星客戶交車儀式，也有超過30萬人通過線上觀看直播，共計(jì)產(chǎn)生銷售訂單1643臺。一系列數(shù)據(jù)表明，福田戴姆勒汽車在營銷模式上的創(chuàng)新，以重卡T臺秀再次引領(lǐng)了行業(yè)新潮流。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，福田戴姆勒汽車依托戴姆勒作為全球重卡領(lǐng)導(dǎo)者的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，以我為主整合康明斯、采埃孚、威伯科、大陸電子、克諾爾等超級卡車全球創(chuàng)新聯(lián)盟成員最新技術(shù)，打破中國重卡引進(jìn)“代差技術(shù)”的行業(yè)怪圈，從根本上規(guī)避“引進(jìn)、吸收、落后再引進(jìn)”的技術(shù)惡性循環(huán)；如通過采用康明斯為超級卡車打造的全新X12超級智能動力以及在歐洲僅僅上市2年的采埃孚全新一代TraXon自動變速箱等先進(jìn)技術(shù)為我所用，實(shí)現(xiàn)與世界最新技術(shù)“零距離、無代差”應(yīng)用，打造同步世界的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高端重卡，構(gòu)建中國重卡技術(shù)創(chuàng)新的新模式。
歐曼EST超級卡車超級智能動力系統(tǒng)總成
“這是一場重卡科技與時尚潮流碰撞的影響力盛會，更是一場有訂單、有銷售力的營銷盛會，通過用時尚的‘T臺’秀給用戶帶來圍繞歐曼EST超級卡車的全新視聽體驗(yàn)；通過應(yīng)用新的時尚科技，滿足用戶追求科技魅力的潮流感，為最終實(shí)現(xiàn)‘影響力、銷售力’的營銷模式奠定了基礎(chǔ)”。福田戴姆勒汽車品牌總監(jiān)李健先生表示。
 
致敬原創(chuàng) 互聯(lián)互通共話高效物流
在上市發(fā)布會期間，福田戴姆勒汽車還舉辦了以“跨界融合 致敬原創(chuàng)”為主題的2017中國主流媒體&泛媒體原創(chuàng)者大會，再次以500萬的原創(chuàng)基金，為主流媒體、泛媒體、用戶意見領(lǐng)袖等原創(chuàng)內(nèi)容的輸入者提供了一個更為開發(fā)、更為靈活的原創(chuàng)平臺；福田戴姆勒汽車以原創(chuàng)精品內(nèi)容與自媒體精品內(nèi)容作為雙擎推動力，構(gòu)建起圍繞歐曼EST超級卡車豐富內(nèi)容資源的原創(chuàng)生態(tài)圈。同時，通過表彰“歐曼EST超級卡車原創(chuàng)達(dá)人”致敬原創(chuàng)。
歐曼EST超級卡車原創(chuàng)達(dá)人頒獎儀式
在以“為高效而來”為主題的2017物流大咖俱樂部上海互聯(lián)互通之夜上，來自中國物流界的近百名物流大咖，圍繞如何發(fā)力供給側(cè)改革、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動高效物流運(yùn)輸?shù)葐栴}進(jìn)行了深入探討，并為現(xiàn)場物流用戶分享了高效運(yùn)營、互聯(lián)互通經(jīng)驗(yàn)與心得；會上，福田戴姆勒汽車授予了30位歐曼EST超級卡車用戶“超級卡車首席體驗(yàn)官”榮譽(yù)稱號，旨在通過“首席體驗(yàn)官”在具體運(yùn)輸使用過程中的真實(shí)感受，為歐曼EST超級卡車提出寶貴意見，從而使歐曼EST超級卡車能更進(jìn)一步的為用戶提供卓越高效的運(yùn)營價值。
 
歐曼EST超級卡車首席體驗(yàn)官授牌儀式
T臺首秀 時尚與科技的完美碰撞
作為合資公司，福田戴姆勒發(fā)布會現(xiàn)場“國際范兒與科技范兒”十足。跨界融合的設(shè)計(jì)理念，采用T臺秀形式的場景布局，伴隨著科技動感的音樂，歐曼EST超級卡車緩緩駛?cè)隩臺具有強(qiáng)大的視覺沖擊力；具有穿越時空感的未來科技通道，展示著歐曼EST超級卡車的誕生過程及超級優(yōu)勢，讓現(xiàn)場參觀的體驗(yàn)者印象深刻且不生硬，整個發(fā)布會像是一場靚麗的重卡時尚秀。福田戴姆勒汽車首次采用NK-01智能機(jī)器人與主持人實(shí)現(xiàn)“人機(jī)”互動的現(xiàn)場主持；在嘉賓上臺演講環(huán)節(jié)，NK-01智能機(jī)器人通過對演講嘉賓進(jìn)行面部掃描識別，實(shí)時投影到大屏幕上，炫酷的科技與時尚的“T”型舞臺設(shè)計(jì)完美交融，展現(xiàn)出福田戴姆勒汽車在重卡科技與時尚領(lǐng)域的全新姿態(tài)。
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